Marktberuhigung? – Fanatic mit neuem iSUP

Als aufmerksame Beobachter des Wassersportmarkts waren wir ehrlich überrascht über die jüngste Nachricht, dass Fanatic ein neues aufblasbares SUP-Modell (iSUP) auf den Markt gebracht hat. Die Marke hatte sich vor ein paar Jahren aus dem SUP-Rennsport zurückgezogen und die Produktion von Hardboards eingestellt. In der Zeit nach COVID lautete die gängige Erzählung, dass Fanatic – wie viele andere Marken auch – mit einem gesättigten Markt zu kämpfen hatte. Das Konsumverhalten hatte sich vom Kauf von Ausrüstung hin zu in Erlebnisse verlagert, was viele Unternehmen mit unverkauften Lagerbeständen zurückließ.

Branchenquellen zufolge hatte Fanatic mehrere tausend unverkaufte iSUPs auf Lager. Wenn diese Angaben stimmen, entspricht das mehreren Überseecontainern voller Ware – zweifellos eine kostspielige Belastung. Das war vor etwa zwei Jahren. Heute jedoch scheint Fanatic wieder über die nötigen Kapazitäten und das Vertrauen in den Markt zu verfügen, ein brandneues iSUP-Modell zu präsentieren. Diese Entwicklung ist ebenso beeindruckend wie ermutigend – vor allem vor dem Hintergrund, dass es bislang nur vereinzelt Anzeichen für eine umfassende Markterholung im SUP-Bereich gibt, insbesondere im Hinblick auf Überangebote und Preisdruck.

Sven Richter, Head of Subsidiary bei Boards & More, betont gegenüber dem Stand Up Magazin, dass ein kompletter Rückzug aus dem SUP-Segment nie geplant war:

„Wir hatten eigentlich nie den Plan, uns aus dem SUP-Thema komplett zu verabschieden. SUP hat sich genauso entwickelt wie viele andere Trendsportarten zuvor – etwa Inline-Skating oder Snowboarding. Bei SUP war der Peak nach oben sicher noch größer, aber der Verlauf ist vergleichbar. Wenn ein Sport durch die Decke geht, springen viele sogenannte ‚Hersteller‘ oder Händler auf – wobei das meiste Garagenfirmen waren, die billige Boards in schlechter Qualität aus Fernost verkauft haben. Wenn der Hype nachlässt, verschwinden diese Anbieter wieder. Übrig bleiben diejenigen, die den Sport ernst nehmen und entsprechend hochwertige Produkte anbieten.“

Fanatic habe sich laut Richter stets auf den sportlichen Nutzer und den Fachhandel konzentriert – und nicht auf Discountpreise.

„Da unsere Zielgruppe schon immer der sportliche Nutzer und der Sportfachhandel waren, haben wir nicht das Problem mit den Discountern und den untersten Preispunkten. Die 200-Euro-Boards waren im Fachhandel ohnehin nie ein Thema. Wir hätten die neuen Boards auch schon früher bringen können, aber unsere Lager waren noch zu voll. Jetzt, da sich die Lage beruhigt hat, ist der richtige Zeitpunkt. Das Feedback aus dem Handel und die Abverkäufe sind sehr gut – was uns natürlich freut.“

Der Launch des neuen Fanatic BLITZ AIR SLT ist also mehr als nur ein neues Produkt – er ist ein Signal. Das Modell ist online für 609,00 € erhältlich, inklusive Board, Pumpe, Paddel und Transporttasche. Damit positioniert sich Fanatic bewusst über den Billigsegmenten, die während des Pandemie-Booms den Markt überschwemmten, und setzt stattdessen auf Qualität und Langlebigkeit im mittleren Preissegment.

Boards & More mit Sitz in Molln, Österreich, ist als Muttergesellschaft von Fanatic ein Schwergewicht der internationalen Wassersportbranche. Mit Marken wie Duotone (Windsurfen und Kitesurfen), ION (Bekleidung und Zubehör), SQlab (Bike-Ergonomie) und WOO (Sport-Tracking) sowie einem Jahresumsatz von rund 118 Millionen Euro in über 105 Ländern verfügt das Unternehmen über fundierte Marktanalysen und die nötige Infrastruktur für strategische Entscheidungen.

Kurz gesagt: Fanatics Rückkehr zur Innovation könnte den Beginn eines stabileren, qualitätsorientierten Kapitels in der SUP-Branche markieren.

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